Google Search Console ya permite separar el tráfico de búsquedas multimodales. Para un ecommerce, esto abre una nueva pregunta: ¿qué productos descubren los usuarios por su aspecto antes de conocer su nombre?
Qué mide el nuevo filtro multimodal de Search Console
Google anunció el 24 de septiembre de 2026 el despliegue global del reporting para búsqueda multimodal en Search Console. El filtro aparece en los informes de rendimiento de resultados de búsqueda y funciones generativas.
Incluye actividad procedente de Google Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas a Google Search y la opción “Buscar esta imagen” de Chrome.
Para verlo, basta con abrir el informe de rendimiento y utilizar el nuevo tipo de búsqueda multimodal. Google también permite exportar los datos para analizarlos fuera de Search Console.
Esto cambia la forma de interpretar el SEO de producto. Una ficha puede atraer búsquedas visuales aunque el usuario nunca haya escrito “panel acústico nogal” o “aplique negro de pared”.
Cómo consultar Google Lens en Search Console desde España
El despliegue es global, por lo que puede aparecer en propiedades españolas. Sin embargo, Google solo mostrará métricas cuando la web reciba actividad procedente de esas experiencias.
Que el informe esté vacío no significa que exista un problema técnico. Puede indicar simplemente que todavía no hay suficiente tráfico multimodal registrado.
Exportación y comparación con búsquedas textuales
El objetivo no es decidir qué canal “gana”. Busca páginas que destaquen visualmente frente a su rendimiento textual, o al contrario.
Ese contraste puede revelar fichas con un producto visualmente reconocible, pero con contenido, fotografías o experiencia móvil todavía mejorables.
Cómo priorizar imágenes y fichas de producto
En Klinseo recomendamos empezar con una muestra pequeña y construir una tabla por URL. Así se evita rehacer un catálogo completo basándose en pocos datos.
| URL | Actividad multimodal | SEO textual | Calidad visual | Acción |
|---|---|---|---|---|
| Producto A | Alta | Media | Foto poco detallada | Mejorar textura y detalle |
| Producto B | Baja | Alta | Correcta | Mantener y observar |
| Producto C | Media | Baja | Variantes confusas | Separar imágenes por acabado |
Por ejemplo, un panel decorativo puede recibir actividad visual porque su textura resulta reconocible. Si la ficha solo muestra una fotografía frontal plana, conviene probar detalles, escala y contexto ambiental.
Eso sigue siendo una hipótesis. Search Console no indica qué imagen concreta originó el clic ni demuestra que sustituirla vaya a aumentar las ventas.
SEO visual ecommerce: fotografías, variantes y contexto
Google recomienda imágenes nítidas, relevantes para la página y acompañadas de texto alternativo descriptivo. También utiliza el contenido de la página y sistemas de visión para comprenderlas.
Estas prácticas también forman parte de una buena estrategia de SEO On Page. El nuevo filtro no crea requisitos distintos, simplemente aporta una señal adicional para priorizar.
Cómo relacionar el SEO visual con negocio
Las impresiones y clics multimodales no equivalen a ventas. Para evaluar impacto comercial, cruza las páginas prioritarias con GA4, Shopify, WooCommerce, CRM u otra fuente de negocio.
Un KPI útil puede ser la evolución de sesiones y conversiones de las fichas intervenidas frente a un grupo comparable no modificado.
También conviene registrar fecha, versión de imágenes y cambios de contenido. Así podrás distinguir una mejora real de una fluctuación general del mercado.
Si quieres integrar este análisis dentro de una revisión más amplia, puedes apoyarte en nuestra auditoría SEO y combinar señales técnicas, contenido, indexación y rendimiento.
Preguntas frecuentes sobre Google Lens en Search Console
¿Qué incluye el filtro multimodal?
Google incluye búsquedas con Lens, Circle to Search, imágenes subidas a Google Search y “Buscar esta imagen” de Chrome.
¿Puedo ver las consultas que hicieron los usuarios?
No. Google indica que estas búsquedas no ofrecen consultas textuales disponibles en el informe.
¿Está disponible en España?
El despliegue es global. Los datos aparecerán cuando la propiedad reciba actividad multimodal suficiente para mostrarse en Search Console.
¿Puedo saber qué foto generó el clic?
No de forma directa con este informe. La dimensión útil es la página, por lo que cualquier cambio de imagen debe tratarse como una hipótesis medible.
¿Debo rehacer todas las fotos del ecommerce?
No. Prioriza URLs con señal multimodal, potencial comercial y problemas visuales claros. Después mide antes de escalar cambios al resto del catálogo.
Fuentes recomendadas
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